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Points clés à retenir
- IA omniprésente : 34 % des moins de 35 ans utilisent une IA générative chaque jour, soit plus du double des plus de 55 ans.
- Réseaux sociaux en force : 33 % des jeunes passent par TikTok, Instagram ou YouTube pour trouver des infos, tutoriels et avis.
- Google pas mort : 96 % des 18-34 ans l’utilisent encore au moins une fois par semaine, mais la recherche n’est plus un réflexe exclusif.
Google, tu es en train de perdre la génération Z
Franchement, je l’ai vu venir depuis des années. Sur ApplicationAndroid.fr, je parle tout le temps d’apps, de chatbots et de découvertes. Et là, une étude d’Eskimoz avec Ipsos le confirme : les moins de 35 ans ne tapent plus systématiquement une requête dans Google. Ils préfèrent l’IA, les réseaux sociaux, ou même YouTube. J’ai testé ces alternatives, voilà ce que ça donne.
Le chiffre qui claque : 34 % des 18-34 ans utilisent une IA générative tous les jours. C’est plus du double des plus de 55 ans (15 %). Et ça, ce n’est pas un détail : ça change tout dans la manière de consommer l’information. Spoiler : Google n’a pas perdu la partie, mais il est en train de perdre le monopole de la recherche.
IA et réseaux sociaux : les nouveaux réflexes
Sur le terrain, je vois surtout deux tendances. D’abord, 28 % des 18-34 ans passent par une IA pour chercher une info, et 26 % pour les aider à prendre une décision. Même constat pour la recherche visuelle : 28 % utilisent une photo ou une capture d’écran. Sur Android, Gemini et Google Lens l’intègrent nativement — et ça marche du feu de Dieu. Retenez bien ça : 14 % des jeunes ont déjà confié une tâche entière à un agent IA. Et 67 % veulent en utiliser encore plus.
Mais l’IA n’est pas seule en cause. 33 % des moins de 35 ans se tournent vers les outils de recherche des réseaux sociaux et plateformes vidéo. TikTok, Instagram, YouTube : ils y cherchent tutoriels, avis, recommandations. Deux semaines de test plus tard sur ces plateformes, je confirme : l’expérience est souvent plus rapide et plus visuelle qu’une page Google classique.
Google n’est pas mort, mais son trône vacille
Jérémy Lacoste, directeur général France d’Eskimoz, résume bien : “Les moins de 35 ans adoptent une logique de recherche hybride. Ils continuent d’utiliser Google, mais l’IA, les réseaux sociaux et les plateformes vidéo font désormais partie intégrante de leurs réflexes.”
Ce n’est pas une coïncidence. La qualité des résultats de recherche classique est critiquée depuis des années. Les pubs, les pages sur-optimisées, les contenus inutiles… Tout ça fatigue. Les jeunes cherchent du direct, du vrai. Et franchement, je les comprends. Moi aussi, je préfère parfois taper une question dans un chatbot que subir trois pages de résultats sponsorisés.
Bien sûr, tout n’est pas perdu pour Google : 96 % des 18-34 ans utilisent encore un moteur de recherche au moins une fois par semaine. Mais le réflexe unique s’effrite. Si tu veux capter cette génération, il va falloir parler leur langage — celui des applis, des IA, des shorts et des stories.
Journaliste tech, testeur compulsif, drogué à l’écosystème Android depuis l’époque des ROMs custom. Je couvre les apps, les jeux et les rouages du système avec une obsession simple : vous dire ce que ça vaut vraiment.